KalPa on tehnyt brändityötä yhdessä Mainostoimisto Ad Kiivin kanssa ja työssä on kirkastunut neljä päätavoitetta: tunnesiteen mahdollistaminen, joukkueidentiteetin luominen, otteluelämyksen arvon nosto sekä kuopiolaisen kiekkokulttuurin vahvistaminen.
KalPahaluaa luoda yhteisen tahtotilan – tunteen, joka koskettaa järjen,sydämen ja hengen tasolla sekä kannattajia, yhteistyökumppaneitaettä pelaajia. On oltava aito syy, jonka takana seistä ylpeänäniin voiton kuin tappion hetkinä.
KalPanolemassaolon tarkoitus on kirjoitettu seuran historiaan, jo 85 vuottaolemme taistelleet kaukalossa saman asian puolesta: PuolestaSavonmaan. Tämän sloganin kautta näemme myös KalPan sekäyhteistyökumppaneidemme roolin, olemme osaltamme rakentamassasavolaista kiekkokulttuuria ja yhteiskuntaa.
Pitäväntunnesiteen mahdollistaa yhtenäinen identiteetti, joka muodostuutavasta olla ja toimia, toiminnassa näkyvistä arvoista jaasenteista, tavasta viestiä sekä visuaalisesta ilmeestä. Tahdomme,että KalPa on tulevalla kaudella Liigan tyylikkäin seura. Se näkyykaikessa viestinnässämme sekä tekemisessämme. Kotipelipaidan värion raikas ja voimakas keltainen, joka on myös visuaalisenidentiteetin pääväri.
KalPanuusi visuaalinen ilme on erittäin vahva, arvokas sekäomannäköisensä ja helposti tunnistettava. Ilme on huolitellustitoteutettu ja se viestii uudistuvasta kuopiolaisestajääkiekkokulttuurista. Tyylillisesti ilme seuraa omaa polkuaanolemalla rohkeasti erilainen perinteisiin urheiluseurojen ulkoasuihinverrattuna. Tahdomme, että sekä nykyiset että uudet asiakkaammehuomaavat meidät.
-Ensimmäisenä uusi visuaalinen ilme näkyy KalPan kotisivuilla,uutiskirjepohjissa, Facebookissa sekä tulevissa mainoksissa jakausikorttipohjissa. Lähiviikkoina myös KalPan toimistonikkunateippaukset uusitaan ja tulevalle kaudelle uutta ilmettätuodaan esiin luonnollisesti myös jäähallissa sekäottelutapahtumissa, KalPan markkinointipäällikkö PaulaSeppänen kertoo.
-Brändityötä on tehty kevään aikana jo pitkään ja olemme hyvintyytyväisiä niin brändityöhön kuin uuteen visuaaliseenilmeeseenkin. Koko organisaatio allekirjoittaa tämän ja PuolestaSavonmaan kertoo laajasta sitoutumisesta.
-Meille KalPa-projekti on ollut mielenkiintoinen, mutta myöshaastava.KalPa on jo vahva brändi, mutta samalla se ontilanteessa, jossa uusi nuori joukkue lähtee hakemaan omaapelitapaansa, menestystä sekä identiteettiä, kertoo luovajohtaja Tatu Ahonen Mainostoimisto Ad Kiivistä.
-Uudistuessa täytyy osata kunnioittaa jo olemassa olevaa brändiarvoa,mutta samalla pitää onnistua näkemään itsensä uudessa valossa.KalPan uuden ilmeen on tarkoitus tuulettaa käsitystä perinteisestäjääkiekkojoukkueiden ulkoasusta. Savonmaan puolesta –viestipuolestaan on todella vahva ja uskon, että meidän kaikkien onhelppo samaistua siihen, Ahonen jatkaa
